Penetrasi produk asuransi jiwa dan dana pensiun di Provinsi Sulawesi Utara masih rendah meskipun potensi pertumbuhan pasar terus meningkat. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi keuangan (X1) terhadap kesadaran proteksi (Y1), kepercayaan lembaga (Y2), dan potensi pasar asuransi (Y3/Y5), serta keterkaitan preferensi produk (Y4) dan variabel demografi berupa usia dan pendapatan sebagai faktor yang memoderasi partisipasi pasar. Selain itu, penelitian ini menjelaskan pengaruh literasi digital (X2) dan interaksinya dengan literasi keuangan (X3) dalam membentuk preferensi produk dan potensi pasar.